VI設計基本概念

VI設計即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統,是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

在品牌營銷的今天,沒有VI設計對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于:

A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分;
B、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業;
C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;
D、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。

VI設計的基本原則:
VI設計不是機械的符號操作,而是以MI為內涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
A,風格的統一性原則
B,強化視覺沖擊的原則
C,強調人性化的原則
D,增強民族個性與尊重民族風俗的原則
E,可實施性原則:VI設計是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
F,符合審美規律的原則
G,嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中, 要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI手冊的規定執行,保證不走樣。

VI設計的基本程序
VI設計程序可大致分為以下四個階段:

A、準備階段:
成立VI設計小組,理解消化MI,確定貫穿VI設計的基本形式,搜集相關咨訊,以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。人數不在與多,在于精干,重實效。一般說來,應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
B、設計開發階段:
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段。
C、反饋修正階段
D、調研與修正反饋
E、修正并定型
在VI設計基本定型后,還要進行較大范圍的調研,以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
F、編制VI設計手冊

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