LOGO設計怎么產生效應?

便于記憶及快速識別可以促進人們對品牌的感知和認同,引發他們對LOGO設計的種種聯想。比起其它感覺來,視覺更能提供關于這個世界的種種信息。通過不斷地視覺展示,標靶、蘋果、耐克和梅麗爾林奇這些公司的LOGO設計已經那樣為人們熟知,這些公司在全國性的廣告中已經用它們的LOGO設計來代替公司名稱了。LOGO設計的顏色也是一種記憶手段,比如你的視野里出現了一輛棕色的卡車,你便知道那是一輛美國聯合郵包服務公司(UPS)卡車。

LOGO設計師所做的事情,就是通過意義和鮮明視覺的形式的融合來引導我們的感知,對視覺感知和認知順序的理解,可以讓我們把握最有效的傳達方式。

認知順序研究人的感知的科學,發現了人們怎樣來識別和一覽理解的刺激。大腦首先知曉和記住的形狀,視覺可以直接被記憶和認識,而詞語則必須被解碼為意義。對于識別形狀。大腦所接受的與從不同的形狀,會更快地進入到記憶之中。

LOGO設計的色彩在這個順序中屈居第二。顏色可以觸動情感并引發關于品牌的聯想。需要精心選擇與眾不同的色彩,這個不僅有利于品牌認知,而且能夠展示LOGO設計的獨特個性。柯達和蒂凡尼這樣的公司已經將他們LOGO設計的核心色彩進行了商標注冊。

大腦要用更多時間來處理語言,所以我們把內容放在形狀和色彩之后,排在這個順序的第三位。

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